Une longue liste de mots-clés ne constitue pas encore une stratégie. La vraie difficulté consiste à comprendre quelles recherches expriment le même besoin, lesquelles demandent une page distincte et comment chaque contenu s’insère dans le parcours du site. Nous commençons par un diagnostic des pages existantes, de leur couverture thématique et de leurs recouvrements. Ensuite, nous construisons un mapping des intentions pour séparer les recherches informationnelles, commerciales, locales ou navigationnelles. Les sujets sont regroupés en clusters, puis organisés autour de pages piliers et de contenus complémentaires. Cette structure peut former des content hubs souples, capables d’accueillir de nouvelles questions sans perdre leur direction. Nous étudions enfin le maillage interne : relations entre pages, ancres naturelles, destinations pertinentes et profondeur de navigation. Les recommandations sont classées selon vos ressources, vos priorités et les dépendances techniques. Elles peuvent soutenir les briefs, les arbitrages éditoriaux et les mises à jour futures. Le référencement reste dépendant de la concurrence, de l’exécution, de la qualité du contenu et des changements des moteurs. Notre rôle est de rendre les décisions plus lisibles, pas de promettre une évolution précise.