Relier les intentions aux parcours du site
Une stratégie sémantique utile dépasse le simple regroupement de termes. Elle explique pourquoi une page existe, à quelle question elle répond et comment elle s’insère dans l’ensemble du site. Nous utilisons un mapping des intentions pour séparer les recherches informationnelles, commerciales, locales ou navigationnelles. Nous pouvons ensuite construire des content hubs où une page pilier présente le sujet principal et où des contenus associés développent des questions complémentaires. Cette organisation fournit une base concrète pour le calendrier éditorial, les briefs et les mises à jour. Elle aide aussi à repérer les pages qui se concurrencent, les thèmes sous-traités et les parcours interrompus. Notre travail prend en compte la profondeur de navigation, les contraintes CMS, les capacités de production et le niveau de maturité du domaine. Le résultat est un plan de décision, pas une promesse de croissance uniforme. Les performances peuvent varier en fonction du contexte, des ressources mobilisées et des évolutions des moteurs de recherche.
